Der 7 Schritte Plan
Der 7 Schritte Plan
1. Online-Marktanalyse
- Branchenanalyse
- Zielgruppenanalyse
- Keywordanalyse
- Wettbewerbsanalyse
- Influencer-Analyse
- Interne Situationsanalyse & SEO-Check
Basierend auf den gesammelten Informationen können Sie eine sogenannte SWOT-Analyse erstellen, die die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken des Web-Geschäfts klar darstellt. Da sich die Markt- und Kundenbedürfnisse im Laufe der Zeit ändern, sollten Sie weiterhin analysieren (Marktbeobachtung) und immer wieder überprüfen, da dies der einzige Weg ist, um sicherzustellen, dass Sie immer auf dem Markt sind und präsent bleiben. Auf lange Sicht. Auf lange Sicht wird dies Ihnen helfen, Ihr Geschäft erfolgreich anzupassen.
2. Zieldefinition
Durch Online-Marktanalyse (Schritt 1) können Sie zu den Zielen gelangen, die Sie im Internet erreichen möchten. Denken Sie an Ihre Vision, das Gesamtziel des Unternehmens: Auf lange Sicht, welche Ziele möchten Sie mit dem Unternehmen erreichen und welche Phasen müssen abgeschlossen sein, um Ihren Traum für die Zukunft zu verwirklichen. Eine erfolgreiche Online-Marketing-Strategie unterstützt immer die Ziele und die Positionierung des Unternehmens. Definieren Sie bestimmte Ziele. Dies sind die Voraussetzungen, um die richtigen Maßnahmen von Grund auf auszuwählen und später zu analysieren. An dieser Stelle ist die SMART-Formel sehr nützlich:
Spezifisch (das Ziel muss klar definiert sein, nicht vage, aber so genau wie möglich) Messbar (Ziel muss messbar sein, messbarer Standard) Akzeptabel (das Ziel muss vom Empfänger akzeptiert werden und: angemessen, attraktiv, machbar oder anspruchsvoll) Realität (muss Ziele haben) Geplant (jedes Ziel hat eine klare Frist, wann das Ziel erreicht werden muss) Zum Beispiel: "Bis Ende dieses Jahres müssen mindestens 100 neue Kunden sich bei uns angemeldet haben." Gemeinsame Ziele des Online-Marketings: Sichtbarkeit erhöhen, Image / Marke aufbauen, neue Kunden gewinnen, Umsatz generieren, Kundenzufriedenheit verbessern
4. Zielgruppe
Durch Zielgruppenanalyse (Schritt 1) können Sie die Bedürfnisse von Kunden in Ihrer Branche im Internet ermitteln. Dies zu wissen, ist einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren für die Entwicklung marktbasierter Produkte und Dienstleistungen, da nur Kunden wissen, was sie wirklich von Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung erwarten. Definieren Sie die Zielgruppe, die für Ihr Angebot perfekt geeignet ist. Wichtig sind nicht nur demografische Daten wie Alter, Geschlecht und Wohnort. Sie können auch psychologische Daten wie Motivationen, Einstellungen, Vorlieben und Werte verwenden, um Ihre Angebote und Online-Kommunikation gezielter auf die Gruppe auszurichten. Bitte überlegen Sie auch, wo und auf welchen Plattformen Sie potenzielle Kunden gewinnen können. Je mehr Sie über Ihre Zielgruppe wissen, desto genauer können sie Ihre Strategie anpassen. Beziehen Sie Ihre Kunden aktiv in den Produktentwicklungsprozess ein, um sicherzustellen, dass Sie der Konkurrenz voraus sind. Erstellen Sie nach dem Definieren der Zielgruppe Kunden Charaktere, auch Rollen genannt. Dies ist eine fiktive Person, die alle Merkmale der Zielgruppe verkörpert.
5. Maßnahmen
Im Online-Marketing ist Ihre Website der Ausgangspunkt für alle Aktivitäten. Es steht im Mittelpunkt und interagiert mit allen anderen Tools. Die Wahl anderer Maßnahmen und Mittel hängt vom Ziel und der Zielgruppe ab. Grundsätzlich ist es wichtig, bei der Auswahl der Werkzeuge Prioritäten zu setzen. Dies wirkt sich auf die Auswahl und Reihenfolge der Ausführung aus. Bewerten Sie dazu die relevanten Tools anhand von Kriterien, die zur Erreichung Ihrer Ziele beitragen. Kombinieren Sie ein ausgewogenes Online-Marketing-Produktportfolio für Ihr Unternehmen und minimieren Sie Ihr einziges Vertrauen in Facebook und andere Tools. Aufgrund des extremen Vertrauens in den Facebook-Algorithmus ist dies ein großes Risiko. Alle Maßnahmen im Portfolio müssen zum Gesamtkonzept des Unternehmens passen und dem Firmenlogo entsprechen. Die relevantesten und typischsten Tools im Online-Marketing sind:
Webseite / Blog, • Suchmaschinenoptimierung (SEO) • Suchmaschinenmarketing • sozialen Medien • Online-Werbung (Banner) • E-Mail-Marketing (Newsletter, • Affiliate-Marketing • Virales Marketing, • Internetkonferenz. Alle diese Maßnahmen haben eines gemeinsam: Sie möchten so viel Aufmerksamkeit wie möglich auf die Website und die Angebote Ihres Unternehmens lenken.
6. Umsetzung
Planung ist Vorbereitungsarbeit, um die Implementierung ins Rollen zu bringen. Sie erstellen einen endgültigen Aktionsplan, in dem Sie spezifische Online-Marketingmaßnahmen, Meilensteine, bestimmte Verantwortlichkeiten, Fristen, Infrastrukturen, Budgets und einen rechtlichen Rahmen entwickeln, um Ihre Ziele zu erreichen. Ihr Aktionsplan sollte klar und leicht verständlich sein. Sei kurz, einfach und leicht zu verstehen. Wenn mehrere Mitarbeiter oder externe Dienstleister an der Implementierung beteiligt sind, schreiben Sie bitte eine kurze Beschreibung der Aufgabe. Ein gutes Profil kann Klarheit und Zielorientierung für alle Projektteilnehmer gewährleisten. Stellen Sie sicher, dass Sie über die richtigen Tools verfügen, um eine erfolgreiche Zusammenarbeit zu unterstützen.
7. Controlling
Die Kontrolle des Online-Marketings ist für den Erfolg des Online-Marketings von entscheidender Bedeutung, da Online-Marketing-Aktivitäten erst nach Messung, Analyse und Interpretation der Daten optimiert werden können. Sie können verschiedene Analysesysteme verwenden, um Ihre Aktivität zu messen, und Sie erhalten viele statistische Informationen, z. B. über Website-Besucher, E-Mail-Aktivitäten, Social Media-Aktivitäten. Sie kontrollieren die Ausführung des Aktionsplans und prüfen, ob die Planziele innerhalb eines bestimmten Zeitraums erreicht wurden. Wenn das Ziel nicht erreicht werden kann, können Ziel, Strategie und Maßnahmen an die Marktbedingungen angepasst werden. Daher ist es notwendig, den Bewertungszeitpunkt regelmäßig in den Plan aufzunehmen, um das Ziel zu erreichen, das den Grad der Umsetzung der tatsächlich geplanten Maßnahme widerspiegelt.
Hi Michelle, Super Artikel! Besonders gut hat mir gefallen wie du jeden punkt einzeln erklärt hast, aber der 3. Punkt fehlt das würde ich nochmal überarbeiten.
AntwortenLöschenLg Melon